Rolls-Royce – история успешной рекламы автомобиля

Rolls-Royce – известная на протяжении многих десятилетий марка авто представительского класса. Но знаете ли вы, когда именно и при каких обстоятельствах эти английские автомобили стали по-настоящему суперпопулярными? Это случилось в далёких 60-ых гг., а поспособствовало этому реклама, которую до сих пор считают одной из самых лучших за все времена.

В 1960-ом году рекламное агентство “Ogilvy, Benson and Mather” заключило контракт с британцами на рекламу автомобиля Rolls-Royce. На протяжении 3 недель Дэвид Огилви общался с инженерами, узнавал буквально каждую мелочь об устройстве машин. В итоге он выдал аж более 100 рекламных заголовков. Однако тем единственным, который впоследствии и принёс славу “Роллс-Ройс”, стал заголовок, опубликованный за 20 лет до этого.

Звучал он следующим образом: “При скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в новеньком “Роллс-Ройсе” выдают электрические часы”. Один из ответственных английских инженеров предприятия даже отреагировал на это так: “Нам нужно что-то сделать с нашими часами”.

Естественно, реклама не ограничивалась лишь заголовком, там был ещё написанный и тщательно выверенный текст. В нём было полно фактических данных об автомобиле, описание кузова, полировке, красках и т.д. Проводилось сравнение с Bentley.

Огилви назвал “Бентли” стеснительным авто, а единственным отличием между этими двумя машинами является решётка радиатора. “Если вы стесняетесь ездить на “Роллс-Ройсе”, вы можете купить “Бентли”

Эту рекламу опубликовали лишь в 2 журналах и газетах, но успех был оглушителен. Те, кто занимался рекламой, цитировали эту рекламную кампанию практически дословно.

Для самой компании Rolls-Royce выгода была очевидной. Было продано такое количество автомобилей, что компания не решилась печатать своё объявление во второй раз. Ведь “Роллс-Ройс” – это не “Форд” и не “Крайслер”.

Автор: Владимир Тишкевич

Оставить Комментарий

Чтобы оставить отзыв авторизуйтесь или зарегистрируйтесть

Комментарии

Ничего не найдено.