«Чел, увидел такую офигенную приложуху!», или что такое молодёжный маркетинг

Что там сейчас с молодёжью в маркетинге?

А) Она становится все более и более прошаренной, информированной, но..

Б) …В то же время более зависимой от мнения крутых блоггеров, известных людей.

В) Хочет больше внимания конкретно для себя – дайте им персонализированный маркетинг!

Г) Готова тратить приличные суммы и, кажется, все предпосылки для большего количества покупок сохранятся и далее.

Д) Довольно лояльны к брендам. Призвав однажды молодёжь на свою сторону, в дальнейшем для вас главное – не облажаться.

Е) Выбирают товары/услуги тех компаний, которые близки им по духу или образу жизни. Так что поймите современный лайфстайл, будьте чуть выше этого, задавайте тон самостоятельно!

Молодёжный маркетинг – какой-какой маркетинг вы говорите?

Молодёжный маркетинг – это любой маркетинг, направленный на молодых людей. Вообще эту группу разделяют на ещё более мелкие сегменты и не только в зависимости от возраста, но и пола, образования (школьники – младшие, средние, старшеклассники - студенты, выпускники), других характеристик (например, близнецы, двойняшки, одни в семье, со множеством братьев и сестер и т.д.)

Так что таргетируйте свою аудиторию как можно подробнее. Для каждого сегмента можно выпускать свой продукт или давать конкретную рекламу, ставить другую цену.

В общем-то, маркетинговая стратегия включает в себя рекламу не только в интернете. Конечно, реклама на радио или ТВ тут будет в меньшей степени, но она также возможна!

Кроме того, не забывайте о спонсорстве или партнёрстве крутых соревнований (например, экстремальные виды спорта или киберспорт), поддержке популярных среди молодёжи музыкантов или актёров. Ещё вариант – поддержка школьных или универовских соревнований, праздников, олимпиад. Например, студенческая весна, или городская Олимпиада по математике, или турнир по футболу среди школ. Все зависит от вашего продукта!

Важно! Аутентичность вашей компании – крайне существенно для молодых людей. Они хотят, чтобы бренды, которых они поддерживают, отражали их ценности и вкусы. Если популярность спиннеров сходит, так и скажите: спиннеры- это не круто. Поверьте, вас поддержат многие!

И еще, друзья. Помните, что не только родители влияют на покупки для своих детей. Обратный процесс также имеет место быть. Куда поехать в отпуск, какую одежду купить, какой гаджет выбрать – детки могут выступать в качестве серьёзных лидеров мнения в семье! Будьте начеку.

Советы по рекламе

Будьте интерактивны – используйте игры, видосики, приложения.

Слушайте – устраивайте опросы в соцсетях, отвечайте на комментарии, благодарите!

Используйте флаеры и другую печатную продукцию – для многих товаров это работает, не интернетом едины!

Кому нужен это молодёжный маркетинг?

Маркетинг, где целевой аудиторией выступает молодёжь, чаще всего используется в FMCG и др. товарах. Еда, одежда, электроника, индустрия развлечения – добро пожаловать в мир молодёжного маркетинга!

Малому и среднему бизнесу тоже есть о чём задуматься. Пиццерия предлагает скидки для студентов вуза? Чем не отличная идея стимулирования сбыта!

Ого, а ещё примеры?

Apple. Когда на рынок выводили iPod, Apple запустил легендарную серию роликов на ТВ с танцующими чёрными силуэтами, которые слушают iPod. Инновационные, энергичные, крутые и молодёжные – таковы были ролики, таким стал iPod.

Sony. Плеер Walkman был разработан после того, как глава Сони заметил, как важна музыка для своей молодой дочери. Он осознал, что молодые люди хотели брать музыку с собой в любое место.

Taco Bell. Компания обращается к молодой, тусовочной аудитории и манит тем, что их рестораны открыты допоздна, продвигая идею «четвёртого приёма пищи».

Wal-Mart. Ритейлер сотрудничает с поп-звездой Майли Сайрус, представив рынку одежду, нацеленную на молодых девушек.

Red Bull. Производитель энергетических напитков выпускает игры и мобильные приложения, чтобы поощрить участие в своих сообществах в соцсетях.

Что можно сделать перед продвижением?

Ввести тренд споттинг. Трендспоттер – это эксперт, который изучает улицы крупных городов на предмет новых трендов в моде и культуре. Он использует свои наблюдения, чтобы вывести на рынок новый продукт, отражающий современные тенденции.

Вместо послесловия

Так долго, как у детей будут деньги, маркетологи будут обращаться к этой аудитории. А деньги у молодыхлюдей, похоже, будут всегда. 

Автор: Владимир Тишкевич

Оставить Комментарий

Чтобы оставить отзыв авторизуйтесь или зарегистрируйтесть

Комментарии

Ничего не найдено.